利用 Instagram 快拍讲述动人品牌故事

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facebook 发表于 2018-9-28 09:40:59 | 显示全部楼层 |阅读模式

Instagram Stories 广告是一种沉浸式全屏纵向格式,可帮助广告主通过照片、视频和 Instagram 应用生动讲述品牌故事。

  • 了解 Instagram Stories 及其运作方式
  • 了解 Instagram Stories 的应用情形
  • 借鉴商家利用 Instagram Stories 讲述品牌故事的经验
  • 创建 Instagram Stories 广告
无论是蔚为壮观的景象,还是日常生活中的精彩点滴,Instagram 都能帮助用户和商家生动呈现。 一直以来,Instagram 都是人们分享难忘记忆的平台。随着 Instagram 快拍的推出,这种分享正变得更为方便简单。 今天,Instagram 的全球月活跃用户已经超过 8 亿1日活跃用户在 5 亿以上2。快拍这一新形式深受一众 Instagram 拍客的喜爱。 目前,每天使用快拍的人数已超 3 亿3



轻触头像可打开幻灯片格式的快拍,屏幕将展示用户或品牌分享的照片和视频。您可以按自己的节奏观看快拍,比如轻触返回,或向前滑动跳至下一条快拍,或者长按暂停快拍。

用户可以使用滤镜、叠加文本、画图工具和 Instagram 出品的其他应用制作个性化照片和视频。

  • 向快拍中的照片和视频添加彩色文本、表情和贴图。
  • 选择不同的画刷样式和颜色,在照片或视频上绘出精彩创意。
  • 对快拍应用各种创意滤镜。
  • 使用 Boomerang 或直播视频来创建快拍。
快拍会在 24 小时后消失,并且不会显示在个人主页或动态中。与普通的帖子不同,您无法对快拍点赞或发表公开评论,但可以使用 Instagram Direct 以私信的方式向分享快拍的拍客发送评论。向下滑动,可退出快拍查看界面。

商家如何利用 Instagram 快拍的自然传播






借助 Instagram 快拍这种传播方式,商家可以生动呈现精彩的品牌故事,吸引受众关注并与受众建立联系。使用这种格式,商家不仅可以添加照片或视频,打造出沉浸式全屏体验,也可以添加滤镜、文本和图画,制造创意满满的生动画面。
Instagram 快拍广告






商家可以创建 Instagram 快拍广告 (Stories Ads), 发布照片或时长最多 15 秒的视频,且这些内容下方会显示“赞助内容”标签。 照片或视频会以全屏形式呈现,提供沉浸式体验,当受众使用 Instagram 应用查看动态时,快拍会穿插显示在其他用户分享的快拍之间。 快拍广告与用户分享的快拍具有相同的功能机制,所以用户可以像与其他快拍互动一样与快拍广告互动。

Instagram 快拍广告非常适合展示时效性营销信息(如:季节性活动、降价促销)、产品灵感、产品发布、独家体验、促销、操作演示和幕后花絮等等。 实际上,Instagram 上观看量最多的快拍中有三分之一来自于商家1

通过在 Instagram 快拍中加入深度链接,广告主可以利用快拍富有沉浸感的全屏画面吸引用户,引导他们前往了解与之密切相关的商品和内容。应用广告主可以利用深度链接来实现访问量、转化量和安装量目标。

此外,快拍广告使用与 Facebook 和 Instagram 相同的受众定位和成效衡量工具。例如,您可以在 Facebook 和 Instagram 投放其他格式的广告,重定位看过快拍广告的受众。或者反其道而行之,创建快拍广告,定位看过 Facebook 和 Instagram 动态消息广告的受众。

下面我们来看看商家如何利用 Instagram 快拍讲述品牌故事。
爱彼迎

爱彼迎 (Airbnb) 是一个深受广大消费者信赖的社群式旅行服务平台,方便全球各地的人们在线提供、发现和预订独一无二的民宿体验。 公司利用 Instagram 快拍来打响新推产品“爱彼迎体验”(Airbnb Experiences) 的知名度,这一产品旨在为旅行者提供由当地达人定制和主导的个性化活动体验。 爱彼迎专门针对 Instagram 快拍版位制作了创意,充分利用其时长为 15 秒的全屏纵向格式讲述生动精彩的品牌故事,让用户轻松了解他们提供的体验。 此外,针对这种沉浸式故事讲述手法,他们还结合使用了网站受众重定位和兴趣定位功能,面向相关度最高的客户高效宣传产品。
ASOS

ASOS.com 是英国的一家时装及美容网站,面向全球市场销售各种时尚服装、配饰和美容产品。 ASOS 利用 Instagram 快拍面向青少年和 20 多岁的客户提升第一提及品牌知名度。 借助 Instagram 平台的即时回应特性,他们可以吸引受众立即访问其业务网站,打造更加无缝流畅的购物体验。 ASOS 是一个深谙数字和移动营销之道的电商品牌,下面我们来看看他们是如何制作广告创意的。 公司了解到移动平台对于他们的目标受众来说是非常重要的购物渠道,这也是他们制作创意时所关注的重点。 广告使用了欢快的背景音乐和快速切换的简单场景,强调了品牌年轻时尚的定位。
快拍成效分析






自然帖子的成效分析

如果您将 Instagram 个人主页转换为商家主页,则可以使用 Instagram 成效分析工具查看每条未付费推广的快拍。可供查看的指标如下:

  • 展示次数 — 帖子或快拍被查看的总次数
  • 覆盖人数 — 看过帖子或快拍的独立帐户数量
  • 回复次数 — 用户通过快拍中的“发消息”选项发送消息的次数
  • 退出次数 — 用户从某条快拍切换到他人的快拍或返回动态版块的次数。

注意: 仅过去 14 天内创建的快拍会显示成效分析数据。

无法查看 Instagram 成效分析的商家,只需将个人主页转换为商家主页便可查看。 如需了解如何将 Instagram 个人主页转换为商家主页,可以学习“利用 Instagram 业务工具提升移动影响力”课程。


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