Facebook 的定位解决方案不按族裔区分受众

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facebook 发表于 2018-10-10 12:26:19 | 显示全部楼层 |阅读模式
Facebook 广告是综合营销策略不可或缺的一部分,它能提供工具帮助营销者在 Facebook、Instagram、Messenger 或加入 Audience Network 的应用中大规模覆盖受众或精准定位细分受众。

每月访问 Facebook 的用户数量高达 20 亿1,超过互联网用户总数的一半2。Facebook 设置了不同的受众类型,可帮助营销者利用用户向 Facebook 公开分享的数据投放广告。

Facebook 旗下应用和服务使用通用的登录信息,相较于仅使用面向浏览器的 Cookie,这种方式有助于更准确地识别和重定位使用多个设备和共享设备的用户。Nielsen 数字广告收视率调查显示,在覆盖定义宽泛的受众时,全球互联网广告定位的精准度仅为 65%3。在定位宽泛的全球营销活动中,Facebook 的精准度达到 85%,而且对于结合年龄和性别定位条件的美国营销活动,Facebook 的精准度高达 90%。4
在 Facebook 建立客户关系网

Facebook 可为营销者提供三种不同的定位策略。

  • 核心受众:利用 Facebook 数据定位广告受众。
  • 自定义受众:利用客户管理系统 (CMS)、网站、移动应用或其他来源的数据,面向已知受众投放 Facebook 广告。
  • 类似受众:结合自定义受众和 Facebook 定位条件,寻找新受众。


如果想要详细了解自定义受众或类似受众,建议学习下列 Blueprint 课程:

  • 定位:自定义受众
  • 定位:类似受众
核心受众的要素

核心受众是 Facebook 广告的默认定位选项。定位条件在广告组层级设置,如果想要以不同的竞价面向不同的受众群投放广告,可以针对各组受众细分创建单独的广告组。

在 Facebook 建立核心受众有助于营销者根据人口统计数据、地区、兴趣和关系网络调整广告投放。

构建核心受众时,您可以选择根据下列任何特性向目标受众添加或排除用户。您可以保存核心受众供今后使用,也可以修改保存的受众,以便测试和优化定位方案。
人口统计数据定位:这种方式会提取用户在 Facebook 平台公开分享的学历、政治观点、家庭/感情状况、生活纪事、工作等信息作为定位依据。

地区定位:这种方式允许营销者按邮编、城市、州/省/区、国家/地区或面向全球投放广告,还可以根据用户是否居住在/新搬到/还是仅仅短暂到访某地区等详细的位置信息投放广告。

兴趣定位:侧重于按消费和生活方式类别进行定位,例如健身、时尚或爱好等。

关系网络定位:将根据受众与 Facebook 主页、活动或应用互动的情况选择受众。
Facebook 可根据用户的兴趣和行为投放广告。

  • 兴趣定位让您可以根据用户的兴趣、活动、赞过的主页和帖子、发布的帖子和评论,以及密切相关的主题,面向特定的受众群投放广告。
  • 行为定位可方便营销者根据用户使用的设备和其他活动向他们营销。

例如,选择定位“烘焙”兴趣,可以向表示自己喜欢“烘焙”活动,或关注了面点或烘焙兴趣主页的用户投放广告。
Facebook 的定位解决方案不按族裔区分受众。拥护西班牙裔美国人文化、非裔美国人文化或亚裔美国人文化的受众,是根据用户在 Facebook 行为中表现出的文化拥护行为来定义的。因此,您需要在行为标签下查找拥护多元文化的受众,而不是通过人口统计数据获得。如果用户曾经较为积极地回应与特定文化标识关联的内容,那么我们就会认为他们表示有兴趣“拥护多元文化”。定位多元文化拥护者可帮助广告主投放高度相关的内容。




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