在广告规划阶段,您需要明确哪些事项?

[复制链接]
facebook 发表于 2018-10-10 12:29:41 | 显示全部楼层 |阅读模式
您应选择契合业务需要的广告目标。如果您想赢得新客户,可以使用“潜在客户开发”目标。如果想要提高店铺客流量和店内销量,则可以使用“店铺访问量”目标。确定您是要面向现有受众(例如现有客户)中的某个群体还是新受众群体(例如与优质客户相似的用户)投放广告,从而向他们精准营销。
确定您要衡量的关键表现指标 (KPI) 或对您的业务具有重要意义的指标。例如,衡量在您的网站上完成购买的用户人数或总购物金额。这样做可帮您找到最符合自身需要的成效衡量解决方案。
安装 Facebook 像素或 SDK
优质受众包括已经熟悉品牌的用户,访问过您的网站、安装和启动您的移动应用,或购买过您的商品或服务的用户。

若想捕捉这些操作,我们建议您安装 Facebook 像素和 Facebook SDK。

Facebook 像素和 SDK 是分别用于网站和移动应用的代码片段,可帮助您衡量成效、优化广告投放以及建立广告受众。Facebook 像素和 SDK 无需同时安装,但结合使用的效果会更好,方便您衡量用户的跨设备行为
后续步骤(非强制,但可能有用)

Facebook 像素和 SDK 可帮助您:

  • 针对有可能会采取操作的用户优化广告投放。确保向最可能采取预期操作(例如:购物或填写表单)的用户展示广告。

  • 根据网站访客自动创建广告受众,向其再次投放广告。创建自定义受众,重定位曾在网站上采取具体操作(例如访问商品页面)的用户,并自动向他们投放相关的广告。

  • 衡量跨设备转化量。了解客户在采取操作(例如购物)前切换使用不同设备的情况。
  • 您选择的购买类型将决定广告的定位和付费方式。Facebook 提供三种购买类型:竞拍、覆盖和频次购买,以及目标覆盖率 (TRP) 购买。本课程侧重于帮助想要提升操作量的商家,而覆盖和频次购买类型适用于想要提升品牌成效的广告主,因此课程将不述及这一购买类型。












回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

快速回复 返回顶部 返回列表