Facebook群组聊天应用

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facebook 发表于 2019-1-28 17:41:18 | 显示全部楼层 |阅读模式

Facebook 群组聊天应用并不是什么新鲜事。在 Facebook 平台成立之初,公司就已经开辟出一个专门的空间,为志趣相投的人聚在一起,讨论特定主题,从爱好到宠物和名人等等。受益于技术和文化的融合,群组一炮而红,迎来了自己的春天。(除了 Facebook 群组之外, LinkedIn 也在今年秋天为其 5 亿多用户更新了自己的群组,增加了分享照片和视频以及接收评论通知的功能。)

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但要真正理解群组的成长以及未来的发展,需要运用到更广泛的文化视角。2018 年是社交媒体的危机之年,当然,这在很大程度上是信任危机。重要的是要记住,Facebook 和其他网络最初代表的是一种安全空间,它使人们远离了无边无际的匿名互联网所带来的混乱和威胁。过去,社交媒体上的大多数互动都是与真人进行的,其中很多人是朋友和家人。在创建广告时,卖家可以选择不同的优化目标,比如展示效果优化、视频优化或者转化率优化,基于所有的目标选择Facebook最终会通过总价值的方式进行比较。通过这些方式优化后,卖家可以直接找到一些喜欢看广告却很少付诸行动的人群、喜欢看视频广告的人群以及喜欢在平台上买东西的人群,最终决定出平台该选择什么类型的广告展示给用户。

此外,通过对总价值的计算,对竞价中的卖家进行排名,价值最高的卖家就能够赢得这个展示的机会。毋庸置疑,Facebook 是一个让人回归自我、放松警惕的地方。Interests是创建广告工具中的选择,它允许广告商细分他们的观众。现在的兴趣包括“页面[用户]喜好,兴趣和活动。”基于你选择目标受众定位,Facebook会提供建议或让你浏览一系列相关的兴趣选项,让你更大程度地细分你的观众。

在这个例子中,我选择了家庭和花园作为一个兴趣,Facebook则提出了HGTV,家装DIY,室内设计和更多兴趣选项。

社交媒体自身的蹿红,在一定程度上破坏了这种亲密关系和同事关系。随着时间的推移,数十亿新用户又转向社交媒体,Facebook 的“围墙花园”开始变得面目全非,更像是当年美国的“狂野西部”——无法无天,道德阴暗。新闻源里充斥着点击诱饵、诱饵视频和销售垃圾邮件。开发人员删除了个人数据,而广告的侵入性却越来越强。这在 2016 年美国大选前后达到了高潮,一度看似“真实”、令人耳目一新的平台,如今却充斥着假新闻和虚假用户。系统会在营销漏斗上端测试转化事件和广告投放选项,以提升广告操作率并避免广告投放不足。卖家可以通过最契合营销活动的目标转化事件进行投放,如果遇到广告投放不足的情况,也可对高频率转化事件进行完善,例如“加入购物车”来提升广告操作率。最后,如果广告投放不足问题仍未得到解决,可使用系统默认的最低费用竞价选项来提升竞争力。

仅在 2017 年一年,Facebook 群组的会员数量就增加了 40%,其中,有 14 亿人现在每个月都在使用 Facebook 群组聊天应用,占 Facebook 庞大用户群的一半以上。在这其中,2 亿人属于所谓的“有意义的群组会员”,他们被视作用户日常生活的重要组成部分。Facebook 创始人马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)曾表示,在 5 年内,他希望能看到 10 亿用户加入“有意义”的群组。


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