Facebook在其Watch上的持续发力挑战YouTube

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facebook 发表于 2019-2-1 16:26:26 | 显示全部楼层 |阅读模式
2018年,YouTube面临的挑战可不少。面对这片巨大的视频红海,数家社交媒体都想参与到这条赛道的竞争中,企图从中分一杯羹。Instagram在18年夏天正式推出的全新视频产品IGTV就是一次向YouTube正式宣誓的挑战。Facebook在其Watch上的持续发力也不容小觑。而YouTube内部也因为留住创作者、创收等问题而头秃。YouTube产品管理总监罗西特·达万(Rohit Dhawan)表示,公司看到了潜藏在消费者和广告主身上的商机。他暗示了未来一种新的盈利模式,广告主也许可以通过赞助获得独家放映权。在经历了2018年的一系列风波之后,Facebook的市占率已经出现了明显下降。《纽约时报》指出,Facebook整合三大平台的主要动机是希望通过让三大平台之间互相发送消息简单化并且更安全,来保住其在社交媒体领域的霸主地位。

一些批评人士认为,如果Facebook旗下三大平台如此整合,不仅未来监管机构将很难拆分Facebook在这三大平台的资产状况,同时还会带来更多的风险。市场担忧,合并之后的后台可能触犯美国反垄断的相关法律,也可能造成用户隐私的泄露以及用户流失等问题。

通过这一策略YouTube创造了更有吸引力的广告环境。YouTube的主流视频类型大多是用户自制的,质量上良莠不齐。出于对内容质量的担心,广告主不太愿意投放广告,以免拉低自身形象。而新上架的免费电影避免了这一问题,提供了相对安全的广告环境。

其次,这一策略也跟YouTube试图抓住电视媒介的受众有关。YouTube的调查数据显示,近20%的用户在智能电视上观看YouTube,人们越来越多地通过智能电视访问网站,而免费电影是最受欢迎的节目。在免费电影中插播广告帮助广告主触达电视机前的新用户群体。

在18年10月,YouTube宣布在广告主的广告定位页面中,增加了“电视屏幕”的设备选项。这意味着广告主可以专门定位在家庭电视上观看YouTube内容的用户的画像。实际上,全球最大的社交媒体Facebook在去年并不好过。据数据研究公司Statcounter发布的最新数据,2018年12月Facebook在全球社交媒体的市场份额为66.3%,相比去年同期的75.5%下降了9个百分点。其中降幅最大的市场是美国市场,从76%猛跌到52%。可以说,Facebook在社交媒体领域一家独大的局面正在被迅速改变。


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